Il live streaming e-commerce, noto anche come live commerce o live shopping, è un approccio allo shopping online in cui l’host, spesso una celebrità o un influencer, utilizza video in diretta per vendere un prodotto[1]. Questo modello di business è emerso in Cina nel 2016, inizialmente su piattaforme di e-commerce tradizionali come Taobao di Alibaba e successivamente su piattaforme di brevi video come Douyin (TikTok) e Kuaishou[2].